Die Menschen sind nicht politikverdrossen

44.771 Follower auf TikTok. Am 14. Januar waren es 12.464. Über 11.300 auf Instagram. Einen Monat zuvor waren es 300.

Ich mache seit über einem Jahr politischen Content. Die meiste Zeit davon frei Schnauze, ohne Script, ohne klare Linie. Dann habe ich vor ein paar Wochen etwas geändert: durchgeschriebene Scripts, klare Inszenierung, ein konsistentes Format – und vor allem eine klare Haltung. Keine Parteienwerbung, keine Moral. Fakten, Zusammenhänge, eine Stimme auf Augenhöhe.

32.000 neue Follower in 24 Tagen. Nicht mit Tanzvideos. Nicht mit Clickbait. Sondern mit politischer Analyse.

Das klingt nach einer Erfolgsgeschichte. Aber eigentlich ist es eine Anklage – an alle, die behaupten, die Menschen in diesem Land interessierten sich nicht mehr für Politik.

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Die Nische finden heißt das Publikum finden

Es gibt eine Binsenweisheit im Content-Bereich: Finde deine Nische. Was selten dazugesagt wird: Die Nische muss dich genauso finden. Es reicht nicht, ein Thema zu identifizieren, das „funktioniert“. Die Ideen, die dem Content zugrunde liegen, dürfen sich nicht erschöpfen. Und man braucht ein fast unstillbares Interesse an dem, worüber man spricht.

Dieses Interesse kann man nicht faken.

Wer Content über Wochen und Monate durchhalten will – nicht als Job, sondern aus Antrieb – braucht einen Gegenstand, der ihn nicht loslässt. Bei mir ist das die Frage, warum progressive Ideen in einem Land, das mehrheitlich progressiv denkt, so wenig Durchsetzungskraft haben. Diese Frage treibt mich seit Jahren um. Die Antwort darauf ist nicht einfach, aber die Suche danach ist unerschöpflich.

Die Algorithmen belohnen keine Strategie. Sie belohnen Konsistenz und Resonanz. Und Resonanz entsteht, wenn jemand spürt, dass da ein Mensch spricht, dem es ernst ist.

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